Con tal propósito, mediante el Decreto Supremo Nº 025-2010-MTC, publicado el 16 de junio, el MTC ha declarado la reserva de los mencionados tres canales de televisión digital en cada una de las localidades comprendidas en los territorios 1, 2 y 3 establecidos en el Plan Maestro de Implementación de la TDT: Lima y Callao, Arequipa, Cusco, Trujillo, Chiclayo, Piura y Huancayo, Ayacucho, Chimbote, Ica, Iquitos, Juliaca, Pucallpa, Puno y Tacna.

El decreto supremo establece que cada adjudicatario recibirá autorización para operar sólo un canal en cada localidad.

Más información en la web oficial de la Televisión Digital Terrestre (TDT) del Ministerio de Transportes y Comunicaciones.

Todas las cifras anteriores nos muestran que en el interior del país la televisión de señal abierta tiene más actores que las cadenas nacionales. Y no sólo es cuestión de números, pues estos canales son líderes de opinión pública, por ejemplo en Cusco se han organizado para realizar una Teletón que hizo que la población y las empresas apoyaran con víveres, ropa y otros artículos a los damnificados por los desastres climáticos, esta transmisión se hizo en vivo sumando a todos los canales de la Ciudad Imperial. Otro ejemplo son las toneladas de ropa y alimentos que se juntaron en Pisco para enviar a los damnificados de Haití, colecta organizada por un canal local.

Es indudable que el crecimiento económico de varias ciudades ha hecho que esta televisión local tenga la posibilidad de crecer y mejorar frente a la oferta de las cadenas nacionales. No es casualidad que varios de estos canales cuenten con emisiones en vivo gracias a los equipos de microondas que han adquirido, o que cuenten con un equipo de reporteros que cubren noticias locales para así obtener exclusivas que nunca van a ser vistas en las cadenas nacionales.

Este crecimiento reforzado por la aparición de la Asociación Nacional de Canales Locales Red TV -que une a muchos de estos canales- y que invierte en capacitación, fondos de desarrollo y programación de calidad, ha hecho que en pocos años los noticieros locales alcancen el segundo lugar de preferencias y que, según el último estudio que hemos realizado con la encuestadora IMASEN, crezca la necesidad de información local como se muestra en el gráfico de barras.

Todo lo anterior nos lleva a considerar que los anunciantes deben tener en cuenta que las pautas en provincias no pueden ser estimadas o sólo asumidas dentro de las pautas de las cadenas nacionales. Esto tiene que ver con un tema de fondo: los gustos y costumbres de los pobladores de las distintas regiones del Perú difieren de los de Lima, los hechos que en Lima cobran importancia pueden o no llamar la atención en las ciudades del interior del país. En términos de consumo de información, la tendencia en países como Estados Unidos es que las personas prefieran canales locales a las cadenas nacionales.

Este año, desde Red TV, tuvimos la experiencia de comercializar la publicidad de canales locales de TV y nos dimos con la realidad que a diferencia de lo que ha pasado en internet en donde las agencias han creado áreas específicas y buscan mejorar las herramientas de medición tratando de encontrar los perfiles del internauta, en el caso de la inversión en provincias muy pocas agencias y centrales cuentan con un departamento dedicado a analizar qué pasa con los medios en provincias. Se necesita un monitoreo de las pautas, algún tipo de medición periódica que nos muestre como van los distintos actores en las diferentes ciudades (aquí creo que encontraríamos muchas sorpresas) tanto en sintonía como en cobertura y, lo más importante, el valor para una marca de anunciar en un medio local mucho más cercano a ese público que un medio nacional.

Existen algunas empresas que de manera particular y en algunas ciudades sí tienen monitoreados a los medios, básicamente cervecerías, gaseosas y consumo masivo, pero no cuentan con estudios sistemáticos. Hay otros rubros que prácticamente no invierten en medios locales o lo hacen muy poco, por ejemplo en el caso de tecnología existen muchas compras que se realizan en Lima pero que son de empresas o personas que viven en el interior del país, lo mismo pasa en prendas de vestir, autopartes, etc.

Y para finalizar hay que destacar el hecho de que la calidad de los programas de canales regionales ha mejorado y mucho, un ejemplo de ello es lo que ocurrió en la última edición de los Premios ANDA. La Asociación Nacional de Canales Locales Red TV ganó el Premio ANDA a la Excelencia en Producción o Realización en televisión o radio por los programas Enlace Nacional, Enlace Deportivo y Napa, programas que se emiten por más de 50 canales asociados a Red TV, y que tienen la calidad suficiente como para enfrentar a los programas de las cadenas Nacionales y lograr premios en
el país y en el extranjero.

Desde Red TV tenemos el objetivo de lograr que la publicidad en señal abierta en provincias cuente con los soportes necesarios para que los anunciantes puedan tomar decisiones acertadas al determinar los medios, y esperamos que la inversión en señal abierta en provincias no sea considerada siempre como una inversión adicional. Esperamos que ahora que tenemos presencia permanente en Lima -representando a medios televisivos con presencia en todas las capitales de departamento y ciudades importantes-, la relación con agencias y anunciantes sea más fluida, canalizando la inversión en los canales locales, entregando valor agregado a las marcas y contribuyendo al desarrollo económico de las regiones.

Por Adolfo Montoya
Gerente General Asociación de Canales Locales de Televisión Red TV
Publicado en la revista ANDA News, pag. 52-53
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“Red TV, asociación que agrupa a 50 canales de señal abierta de los diferentes departamentos del Perú, obtuvo dos reconocimientos a su trabajo: Premio a la Excelencia en Producción y Realización, y Mención Especial en Programa Cultural de Radio o Televisión, por su programa “No apto para adultos”. La categoría de producción y realización reconoce el trabajo de las organizaciones que han obtenido logros significativos en términos de innovación en la producción o realización de material audiovisual o gráfico, de mejora en la calidad de contenidos y reducción de costos.”

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Paralelamente a estos fenómenos, se registra un creciente aumento de sintonía de los noticieros locales de televisión y de los propios canales, que hoy suman más de 340 empresas privadas –muchas con programación propia–, inscritas en el Ministerio de Transportes y Comunicaciones. Pero, sobre todo, con rostros y voces cercanos a la gente a lo largo y ancho del país; que poco a poco se posicionan como referentes de opinión en las distintas localidades. Por tanto, se está haciendo cada vez más atractivo llegar a estos públicos mediante la televisión regional.

Y esta es una tendencia global. En Estados Unidos, por ejemplo, el 78% de la población se informa primero a través de la televisión local, según una encuesta de The Pew Internet & American Life Project, hecha pública en marzo de este año. Este dato es relevante ya que en el Perú se está desarrollando un proceso de descentralización y regionalización, que pese a dificultades, está despertando las potencialidades locales y regionales. A tal punto que incluso en esta etapa relativamente temprana del proceso un sector importante de los peruanos busca informarse a través de sus noticieros locales, de los programas que les cuentan las novedades de su entorno más inmediato.

Y para refrendar lo anterior tenemos algunas cifras. En encuestas realizadas por IMASEN, entre 2007 y 2008 la sintonía de los noticieros locales aumentó de 5.5% al 20.7%, ubicándose en el segundo lugar de preferencias en las 15 ciudades más importantes del interior del país. Situación que no ha variado hasta el presente. Por otro lado, en una encuesta realizada en febrero de este año por la misma empresa encuestadora, los públicos de esas 15 ciudades respondieron que estaban interesados en primer lugar por lo que ocurría en su localidad (69.7%), luego por lo que acontecía en el país (65.7%) y por último en el mundo (59.9%).

Y como parte de este proceso se ha verificado el surgimiento de Enlace Nacional, el primer informativo diario que presenta noticias de las principales ciudades del país, dando una imagen completa del Perú, con sus voces y rostros diversos, sus problemas pero también sus avances en el campo de la economía y la vida social y cultural. Este programa es una muestra de la vitalidad del medio centenar de empresas televisivas agrupadas o conectadas por la Asociación Nacional de Canales locales de Televisión, Red TV; quienes lo producen y emiten en más de 30 ciudades y a través de internet.

De otro lado, el inicio del cambio tecnológico hacia la televisión digital en el país abre un amplio espectro de oportunidades para el surgimiento de públicos locales y especializados, debido al radical aumento del número de señales disponibles, con una previsible diversificación del consumo. De allí que en la década que corre sea posible que se avance hacia un escenario como el norteamericano; es decir, con un sector mayoritario de la población informándose mediante noticieros locales de televisión.

Todo lo anterior configura una excelente oportunidad para los anunciantes de llegar mejor a estos públicos a través de la franja local de noticieros de alta sintonía. No sólo por razones coyunturales, sino también pensando estratégicamente en las tendencias que apuntan hacia un mercado más segmentado y localizado, en términos geográficos. Estar presente en esta franja debería ser una de las metas de inversión para las marcas y empresas que deseen transmitir sus mensajes a más del 70% de la población del país.

Por Juan José Beteta
Publicado en la revista ANDA News, pag. 36-37
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En la actualidad solo existen dos celulares con capacidad para recibir la señal de televisión digital. El usuario no consume su línea ni tiene que hacer algún pago por acceder a estas transmisiones; son totalmente gratuitas. En uso continuo con la función de televisor, la batería puede durar unas dos o tres horas. Están sobre los 700 soles.

La novedad en el mercado local son los televisores portátiles, con pantalla LCD de 3,5 pulgadas. Totalmente portátiles, con una aceptable calidad de audio y posibilidad de conectarle auriculares, le permitirán al usuario ver televisión prácticamente desde cualquier lugar. Incluso desde un vehículo en movimiento. Actualmente hay dos marcas que ofrecen equipos de este tipo, cuyas baterías suelen durar unas tres horas en uso continuo. Estos aparatos los encuentra entre S/.300 y S/.500.
(…)
Aunque la mayoría de equipos disponibles ofrece la máxima alta definición (Full HD), hay algunos que solo son HD (más de 720 píxeles de alto). Si quiere disfrutar al máximo de este tipo de transmisiones, lo mejor es que busque una con resolución de 1.920 por 1.080 píxeles.

Respecto a los decodificadores (en el caso que no quiera cambiar su televisor), se vende uno de fabricación china con las marcas propias de dos casas comerciales. Se trata de un equipo que recibe señales en SD y en HD. Su precio es de S/.299. Se espera que con la cercanía del Mundial de Fútbol la oferta en este tipo de aparatos crezca y mejore.

Lean la nota original, en formato PDF.

Más información sobre algunos modelos:

• Televisor LCD LG 42 LH35FD
• Televisor Sony KDL-32EX405
• Celular LG GM630
• Samsung Star TV

Empresarios de radiodifusoras, autoridades y publico en general participaron de la segunda audiencia publica descentralizada convocada por el Ministerio de Transportes y Comunicaciones.

En la audiencia se comunicó que en el tercer trimestre del 2010, comenzará en Trujillo la experimentación de la señal digital, para lo cual las televisoras locales deben irse preparando con inversión y capacitación.

Nota original.

Se busca periodista de televisión para gestionar proyecto en Perú

El Centro Internacional para Periodistas (ICFJ, por sus siglas en inglés), a través de su programa de periodismo Knight International Journalism Fellowships, está buscando a un periodista de televisión con un mínimo de 10 años de experiencia profesional para gestionar un proyecto en Perú. Los postulantes deben tener también comprobada experiencia en gerencia de medios, conocimientos avanzados de periodismo digital y deben dominar el español y el inglés (hablado y escrito). La duración del proyecto es de un año y está abierto a candidatos de cualquier nacionalidad.

Idea general y objetivo del proyecto:

Trabajar con una red de estaciones de televisión para crear la primera unidad de instructores de periodismo del país y formar una nueva plantilla de periodistas expertos en cobertura electoral. El director del proyecto trabajará con la Asociación Nacional de Canales Locales de Televisión Red TV para ayudarlos a crear su propia unidad de capacitación. Además, el director brindará asesoramiento y capacitación profesional a los reporteros de Red TV para que produzcan informes periodísticos rigurosos, equilibrados y precisos sobre las elecciones regionales y presidenciales del Perú.

Sobre el Centro Internacional para Periodistas (ICFJ)

El Centro Internacional para Periodistas es una organización profesional sin fines de lucro dedicada a promover la calidad periodística en todo el mundo. Su misión nace a partir de la convicción de que los medios de comunicación independientes y bien constituidos son cruciales para mejorar la condición humana. Para obtener mayor información, visite: www.knight.icfj.org

Para acceder al formulario de postulación haga click en el siguiente enlace:
http://knight.icfj.org/OurFellows/ApplyforaFellowship/tabid/64/Default.aspx

Contacto:

Isaac Itman, subdirector del programa Knight International Journalism Fellowships
E-mail: iitman@icfj.org
Teléfonos: 202-349-7603/202-737-3700

También pueden descargar una versión en PDF desde este enlace.