Los 11 canales que ya son de propiedad de este grupo son los siguientes: 9, 13, 15, 18, 21, 22, 23, 28, 30, 32 y 39.

Citamos las declaraciones de Carlos Cárdenas, presidente de Red TV, publicadas en este reportaje:

Todo nuestro espectro radioeléctrico se va a llenar de de contenidos de un grupo foráneo y sospechoso. Paradójicamente, la Ley de Radio y Televisión trataba de resguardar la capacidad del país de producir contenidos con identidad nacional. En el 2020 se iniciará el apagón analógico y ya no existirán los canales 2, 4, 5, 7, 9, 11 y 13. Estos canales ya ha emigrado a otros canales digitales y ninguno ha mostrado preocupación por el copamiento del grupo de González. Es muy sospechoso que una vez salida la norma, ATV haya conseguido de inmediato otros canales. Tal vez alguien les estará gestionando cosas.
[...]
González tendría interés en copar la televisión digital porque por esta vía se podrá pasar data, guías de programación, idiomas, noticias, juegos, resúmenes de programas, hacer compras vía internet y operaciones bancarias usando el control remoto. El canal ganará comisiones por las ventas vía televisión. Ese será el negocio de la televisión. Esta interactividad ya funciona en Brasil y Japón. Cada canal podrá incluir, además, cuatro señales de alta definición. Todo en una misma pantalla.

Lean el reportaje a continuación (click en cada imagen para agrandarlo):

Esta es la entrevista a la que hacen referencia al final de ese reportaje, en la que Magaly Medina confirma que el dueño de ATV es “El Fantasma”:

Otros artículos aparecidos en la prensa peruana, y enlaces de interés, respecto a este copamiento de la televisión de señal abierta:

• ATV se adjudica canal de señal digital – Semana Económica
• El proceso hacia la tele digital: Apuntes para un debate necesario – Revista Ideele
• El cuento de la TDT – El Comercio
• Malas palabras – Peru.21
• “ATV+ Noticias” ya está en señal de prueba – YouTube
• La relación entre ATV de “El Fantasma” y Vladimiro Montesinos – AgenciaPeru (mayo 2002)
• El lío judicial entre “El Fantasma” y Genaro Delgado Parker, por Global TV – Caretas (marzo 2000)

Nota original.

Una televisión más democrática

1 Empresa ganadora
La Asociación Nacional de Canales Locales de Televisión (Red TV) es un conjunto formado por 50 canales que transmiten en el territorio peruano. “Su formación, en el 2004, fue posible gracias al impulso del Instituto de Diálogo y Propuestas (IDS) y TV Cultura”, refiere Adolfo Montoya, gerente general de la asociación, cuyo objetivo es integrar y democratizar la televisión en el país. De hecho, sus programas buscan la participación de la población local con contenidos adaptados a la realidad. Por el momento, Red TV coproduce tres programas: “Enlace nacional”, “Enlace deportivo” y “NAPA (No Apto para Adultos)”. El próximo año emitirá un programa sobre inmobiliaria y construcción llamado “Mi casa”.

2 Proyecto Ganador de Creatividad Empresarial 2008
“Enlace nacional” es un programa informativo diario de noticias locales que se emite de lunes a viernes en más de 30 ciudades del Perú. “El noticiero promueve una agenda noticiosa enfocada en la descentralización y la vigilancia ciudadana, es decir, en los temas que preocupan al conjunto del país y no solo a Lima Metropolitana”, asegura el gerente general de Red TV.

La característica principal del programa es el trabajo de coproducción con los canales asociados y el hecho de considerar los envíos diarios de notas producidas por los canales miembros de la red. Estas noticias se preparan en coordinación con el Centro de Soporte Técnico y Periodístico.

Según Montoya, el tráfico de notas se realiza a través de Internet gracias a una solución de software y hardware creado específicamente para el noticiero. Y una vez que el programa está estructurado, el centro de soporte lo remite vía Internet a los canales de la red que a su vez tienen el encargo de lanzarlo al aire dentro de su programación diaria. De esa manera, Red TV llega a cerca de ocho millones de personas. Cabe mencionar que desde febrero del 2008 el programa se ve en todo el territorio estadounidense a través de la cadena Sur Perú.

3 Categoría en la que participó en el 2008
La categoría Comunicaciones del concurso Creatividad Empresarial pertenece al rubro de Sectores Productivos y distingue la producción de bienes y prestación de servicios que corresponden a los medios de comunicación, tales como radio, televisión, diarios, revistas y otras publicaciones (reales o virtuales); así como los sistemas de publicidad, con exclusión de las campañas publicitarias. En ese sentido, “Enlace nacional” de Red TV ganó en la categoría Comunicaciones por coordinar con éxito una red de 30 canales locales para crear y difundir un noticiero de interés compartido para todos los peruanos.

4 Aporte a la estretagia de la compañía
“Enlace nacional” es el programa mediante el cual Red TV mantiene un vínculo con canales de las regiones y con la población que se encuentra fuera de la ciudad de Lima, lo que promueve el desarrollo y descentralización. “También nos permite brindar a la sociedad una programación pensada en el crecimiento equitativo de cada región”, agrega el entrevistado.

Con tal propósito, mediante el Decreto Supremo Nº 025-2010-MTC, publicado el 16 de junio, el MTC ha declarado la reserva de los mencionados tres canales de televisión digital en cada una de las localidades comprendidas en los territorios 1, 2 y 3 establecidos en el Plan Maestro de Implementación de la TDT: Lima y Callao, Arequipa, Cusco, Trujillo, Chiclayo, Piura y Huancayo, Ayacucho, Chimbote, Ica, Iquitos, Juliaca, Pucallpa, Puno y Tacna.

El decreto supremo establece que cada adjudicatario recibirá autorización para operar sólo un canal en cada localidad.

Más información en la web oficial de la Televisión Digital Terrestre (TDT) del Ministerio de Transportes y Comunicaciones.

Todas las cifras anteriores nos muestran que en el interior del país la televisión de señal abierta tiene más actores que las cadenas nacionales. Y no sólo es cuestión de números, pues estos canales son líderes de opinión pública, por ejemplo en Cusco se han organizado para realizar una Teletón que hizo que la población y las empresas apoyaran con víveres, ropa y otros artículos a los damnificados por los desastres climáticos, esta transmisión se hizo en vivo sumando a todos los canales de la Ciudad Imperial. Otro ejemplo son las toneladas de ropa y alimentos que se juntaron en Pisco para enviar a los damnificados de Haití, colecta organizada por un canal local.

Es indudable que el crecimiento económico de varias ciudades ha hecho que esta televisión local tenga la posibilidad de crecer y mejorar frente a la oferta de las cadenas nacionales. No es casualidad que varios de estos canales cuenten con emisiones en vivo gracias a los equipos de microondas que han adquirido, o que cuenten con un equipo de reporteros que cubren noticias locales para así obtener exclusivas que nunca van a ser vistas en las cadenas nacionales.

Este crecimiento reforzado por la aparición de la Asociación Nacional de Canales Locales Red TV -que une a muchos de estos canales- y que invierte en capacitación, fondos de desarrollo y programación de calidad, ha hecho que en pocos años los noticieros locales alcancen el segundo lugar de preferencias y que, según el último estudio que hemos realizado con la encuestadora IMASEN, crezca la necesidad de información local como se muestra en el gráfico de barras.

Todo lo anterior nos lleva a considerar que los anunciantes deben tener en cuenta que las pautas en provincias no pueden ser estimadas o sólo asumidas dentro de las pautas de las cadenas nacionales. Esto tiene que ver con un tema de fondo: los gustos y costumbres de los pobladores de las distintas regiones del Perú difieren de los de Lima, los hechos que en Lima cobran importancia pueden o no llamar la atención en las ciudades del interior del país. En términos de consumo de información, la tendencia en países como Estados Unidos es que las personas prefieran canales locales a las cadenas nacionales.

Este año, desde Red TV, tuvimos la experiencia de comercializar la publicidad de canales locales de TV y nos dimos con la realidad que a diferencia de lo que ha pasado en internet en donde las agencias han creado áreas específicas y buscan mejorar las herramientas de medición tratando de encontrar los perfiles del internauta, en el caso de la inversión en provincias muy pocas agencias y centrales cuentan con un departamento dedicado a analizar qué pasa con los medios en provincias. Se necesita un monitoreo de las pautas, algún tipo de medición periódica que nos muestre como van los distintos actores en las diferentes ciudades (aquí creo que encontraríamos muchas sorpresas) tanto en sintonía como en cobertura y, lo más importante, el valor para una marca de anunciar en un medio local mucho más cercano a ese público que un medio nacional.

Existen algunas empresas que de manera particular y en algunas ciudades sí tienen monitoreados a los medios, básicamente cervecerías, gaseosas y consumo masivo, pero no cuentan con estudios sistemáticos. Hay otros rubros que prácticamente no invierten en medios locales o lo hacen muy poco, por ejemplo en el caso de tecnología existen muchas compras que se realizan en Lima pero que son de empresas o personas que viven en el interior del país, lo mismo pasa en prendas de vestir, autopartes, etc.

Y para finalizar hay que destacar el hecho de que la calidad de los programas de canales regionales ha mejorado y mucho, un ejemplo de ello es lo que ocurrió en la última edición de los Premios ANDA. La Asociación Nacional de Canales Locales Red TV ganó el Premio ANDA a la Excelencia en Producción o Realización en televisión o radio por los programas Enlace Nacional, Enlace Deportivo y Napa, programas que se emiten por más de 50 canales asociados a Red TV, y que tienen la calidad suficiente como para enfrentar a los programas de las cadenas Nacionales y lograr premios en
el país y en el extranjero.

Desde Red TV tenemos el objetivo de lograr que la publicidad en señal abierta en provincias cuente con los soportes necesarios para que los anunciantes puedan tomar decisiones acertadas al determinar los medios, y esperamos que la inversión en señal abierta en provincias no sea considerada siempre como una inversión adicional. Esperamos que ahora que tenemos presencia permanente en Lima -representando a medios televisivos con presencia en todas las capitales de departamento y ciudades importantes-, la relación con agencias y anunciantes sea más fluida, canalizando la inversión en los canales locales, entregando valor agregado a las marcas y contribuyendo al desarrollo económico de las regiones.

Por Adolfo Montoya
Gerente General Asociación de Canales Locales de Televisión Red TV
Publicado en la revista ANDA News, pag. 52-53
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“Red TV, asociación que agrupa a 50 canales de señal abierta de los diferentes departamentos del Perú, obtuvo dos reconocimientos a su trabajo: Premio a la Excelencia en Producción y Realización, y Mención Especial en Programa Cultural de Radio o Televisión, por su programa “No apto para adultos”. La categoría de producción y realización reconoce el trabajo de las organizaciones que han obtenido logros significativos en términos de innovación en la producción o realización de material audiovisual o gráfico, de mejora en la calidad de contenidos y reducción de costos.”

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Paralelamente a estos fenómenos, se registra un creciente aumento de sintonía de los noticieros locales de televisión y de los propios canales, que hoy suman más de 340 empresas privadas –muchas con programación propia–, inscritas en el Ministerio de Transportes y Comunicaciones. Pero, sobre todo, con rostros y voces cercanos a la gente a lo largo y ancho del país; que poco a poco se posicionan como referentes de opinión en las distintas localidades. Por tanto, se está haciendo cada vez más atractivo llegar a estos públicos mediante la televisión regional.

Y esta es una tendencia global. En Estados Unidos, por ejemplo, el 78% de la población se informa primero a través de la televisión local, según una encuesta de The Pew Internet & American Life Project, hecha pública en marzo de este año. Este dato es relevante ya que en el Perú se está desarrollando un proceso de descentralización y regionalización, que pese a dificultades, está despertando las potencialidades locales y regionales. A tal punto que incluso en esta etapa relativamente temprana del proceso un sector importante de los peruanos busca informarse a través de sus noticieros locales, de los programas que les cuentan las novedades de su entorno más inmediato.

Y para refrendar lo anterior tenemos algunas cifras. En encuestas realizadas por IMASEN, entre 2007 y 2008 la sintonía de los noticieros locales aumentó de 5.5% al 20.7%, ubicándose en el segundo lugar de preferencias en las 15 ciudades más importantes del interior del país. Situación que no ha variado hasta el presente. Por otro lado, en una encuesta realizada en febrero de este año por la misma empresa encuestadora, los públicos de esas 15 ciudades respondieron que estaban interesados en primer lugar por lo que ocurría en su localidad (69.7%), luego por lo que acontecía en el país (65.7%) y por último en el mundo (59.9%).

Y como parte de este proceso se ha verificado el surgimiento de Enlace Nacional, el primer informativo diario que presenta noticias de las principales ciudades del país, dando una imagen completa del Perú, con sus voces y rostros diversos, sus problemas pero también sus avances en el campo de la economía y la vida social y cultural. Este programa es una muestra de la vitalidad del medio centenar de empresas televisivas agrupadas o conectadas por la Asociación Nacional de Canales locales de Televisión, Red TV; quienes lo producen y emiten en más de 30 ciudades y a través de internet.

De otro lado, el inicio del cambio tecnológico hacia la televisión digital en el país abre un amplio espectro de oportunidades para el surgimiento de públicos locales y especializados, debido al radical aumento del número de señales disponibles, con una previsible diversificación del consumo. De allí que en la década que corre sea posible que se avance hacia un escenario como el norteamericano; es decir, con un sector mayoritario de la población informándose mediante noticieros locales de televisión.

Todo lo anterior configura una excelente oportunidad para los anunciantes de llegar mejor a estos públicos a través de la franja local de noticieros de alta sintonía. No sólo por razones coyunturales, sino también pensando estratégicamente en las tendencias que apuntan hacia un mercado más segmentado y localizado, en términos geográficos. Estar presente en esta franja debería ser una de las metas de inversión para las marcas y empresas que deseen transmitir sus mensajes a más del 70% de la población del país.

Por Juan José Beteta
Publicado en la revista ANDA News, pag. 36-37
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En la actualidad solo existen dos celulares con capacidad para recibir la señal de televisión digital. El usuario no consume su línea ni tiene que hacer algún pago por acceder a estas transmisiones; son totalmente gratuitas. En uso continuo con la función de televisor, la batería puede durar unas dos o tres horas. Están sobre los 700 soles.

La novedad en el mercado local son los televisores portátiles, con pantalla LCD de 3,5 pulgadas. Totalmente portátiles, con una aceptable calidad de audio y posibilidad de conectarle auriculares, le permitirán al usuario ver televisión prácticamente desde cualquier lugar. Incluso desde un vehículo en movimiento. Actualmente hay dos marcas que ofrecen equipos de este tipo, cuyas baterías suelen durar unas tres horas en uso continuo. Estos aparatos los encuentra entre S/.300 y S/.500.
(…)
Aunque la mayoría de equipos disponibles ofrece la máxima alta definición (Full HD), hay algunos que solo son HD (más de 720 píxeles de alto). Si quiere disfrutar al máximo de este tipo de transmisiones, lo mejor es que busque una con resolución de 1.920 por 1.080 píxeles.

Respecto a los decodificadores (en el caso que no quiera cambiar su televisor), se vende uno de fabricación china con las marcas propias de dos casas comerciales. Se trata de un equipo que recibe señales en SD y en HD. Su precio es de S/.299. Se espera que con la cercanía del Mundial de Fútbol la oferta en este tipo de aparatos crezca y mejore.

Lean la nota original, en formato PDF.

Más información sobre algunos modelos:

• Televisor LCD LG 42 LH35FD
• Televisor Sony KDL-32EX405
• Celular LG GM630
• Samsung Star TV

Empresarios de radiodifusoras, autoridades y publico en general participaron de la segunda audiencia publica descentralizada convocada por el Ministerio de Transportes y Comunicaciones.

En la audiencia se comunicó que en el tercer trimestre del 2010, comenzará en Trujillo la experimentación de la señal digital, para lo cual las televisoras locales deben irse preparando con inversión y capacitación.

Nota original.